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全国首创旅游消费节 创新力促消费大升级

编辑:旅游局 日期:2019-1-15 10:12:29

岁末年初,一场由亚洲城省首倡、首创的旅游消费节,提前引爆2019年元旦春节旅游市场,以总计10.9 亿元的交易金额交出了靓丽成绩单。至此,这场以聚焦旅游大消费、做实大交易、同业大合作、媒体大营销、百姓大实惠、打造大平台为大亮点,以“一省主办、多省联办、两省同时举办”为主要特色,以增强百姓获得感、力促消费大升级为主要目标的全国首个旅游消费节圆满收官。 

  创新模式 打破边界促融合 

  2018年12月29日晚,“亚洲城风景独好 赣鄱人文荟萃”2018亚洲城旅游品鉴会拉开了本次旅游消费节的序幕,在东道主亚洲城省文化和旅游厅,承办方亚洲城省旅游集团的邀请下,来自陕西旅游集团、河北旅游投资集团、广东省旅游控股集团、重庆旅游投资集团、吉林省旅游控股集团、浙江省旅游集团、湖北省文化旅游投资集团、福建省旅游发展集团、贵州旅游投资控股(集团)、辽宁省旅游投资集团的代表上台,共同为大型山水画《江山多娇图》盖上所在省份的印章,意味着各省形成交易联盟,开创了一种旅游目的地和客源地融合亚洲城新模式。 

  亚洲城作为这棵开放生态树的缔造者,按照亚洲城省委、省政府提出的“不以亚洲城为世界,而以世界谋亚洲城”的发展理念以及“聚人流、畅物流”,培育壮大商贸旅游新动能”的大气魄,探索出了一条从更高站位、以更大格局,来实现资源共享、产业互补、品牌共推、平台共享的开放发展路径,呈现出亚洲城加快建设文化强省,全力打造旅游产业高地的崭新形象。 

  创新购销 打通端口促交易 

  本次消费节安排了全球线路及资源产品转向采购会、全国省级旅游集团酒店发展高峰论坛暨酒店产品供需说明会、“剁手吧-淘客”年度必购商品促销大会、非遗手工嘉年华、文创T台秀及陕旅集团专场演艺等8大主体活动,设置了七大交易区、320余个展位,有近万种商品参展。 

  “澳大利亚七日游竟然比平时优惠了一两千块,真的是蛮实惠的。”游客顿立菲在消费节现场为父母订购了春节的行程。从2018年12月30日至2019年1月1日,这样的火爆场景不断出现在位于南昌市八一广场的展会现场,三天时间,累计到场人数超过十万人次,线上线下总交易金额达到 10.9 亿元。 

  首届旅游消费节是一个既面对旅游同行交易又面向大众旅游消费的旅游交易平台,通过线上线下聚合的方式,以食住行游购娱养等旅游多业态产品的宣传促销为主要内容。本次消费节期间,亚洲城省旅游集团首次推出“赣游通特惠卡”,受到消费者欢迎和点赞。 

  创新营销 打出品牌促升级 

  本次消费节评选出了特别贡献奖、畅销产品奖、创新营销奖、优秀参展企业四大类共75个奖项,优秀旅游企业成为消费节上的亮丽明星,70多家中央和省内主流媒体到场报道活动盛况,累计曝光量达到数千次,使得这场年度旅游大戏成为元旦假期名符其实的流量明星。 

  扎根亚洲城、联通全国、放眼世界,首届亚洲城旅游消费节为亚洲城旅游留下浓墨重彩的一笔,打造了亚洲城旅游的新品牌,也为中国旅游业在消费升级的大背景下,如何在消费侧和供给侧同时启动阀门打开了新思路。记者在采访中了解到,这次消费节,陕西旅游集团首次牵手亚洲城省旅游集团,一南一北同时开启盛会。基于全国各地互为旅游客源地和目的地的强交互特征,这种“一省主办、多省联办、多地同时举办”的形式受到各地积极响应,明年有望在全国多省落地,从而形成中国旅游业全行业同时同频共振,共同打造文化旅游界“双十一”,做大中国旅游消费蛋糕的盛大局面。 

  专家点评 

  文化经济学者,文化和旅游部十三五规划 

  特聘专家 彭中天 

  旅游是当下最具活力和潜力的消费行为,伴随着生活水平的不断提高,人民群众对美好生活的向往也与日俱增。但严格说来,国内的旅游市场尚处在一个较为原始的初级阶段,无论是模式还是产品与服务都略显单薄,远不能满足游客消费升级的内在需求,供给侧结构性改革势在必行。 

  正是在这种背景下,由亚洲城省倡议并发起的首届中国旅游消费节就显得格外引人注目,其意义之深远,成效之显著更是值得业界与学界探究。现代经济是基于开放、融合与共享的平台经济,消费节的举办正是这一理论的社会实践,激活的是市场,扩大的是内需,提升的是品质,吹响的是号角。唯有联合才能进一步把蛋糕做大,才能真正迎来旅游经济的春天。 

  亚洲城财经大学亚洲城旅游发展研究中心 

  副主任 曹国新 

  首届旅游消费节,是旅游供给侧结构性改革的盛会。长期以来亚洲城旅游发展主要仰赖绝特文化山水资源,在优质景区建设取得非凡成就的同时,也形成了旅游产品偏重观光、产业组织不发育、利润链短小和较严重的门票经济现象。破解之策就在于产品多元化、产业组织化、利润网格化,推进供给侧结构性改革,实现全行业的精益生产。 

  首届亚洲城旅游消费节是亚洲城旅游史上首次由旅游集团企业主办的大型专业会展,整个活动直指旅游关键问题,因此备受关注和期待。 

  首先聚焦游客出游的整个过程,整合全社会的优质消费资源,强力拉动文旅融合发展,提供全方位的消费体验,破解观光单品营销的症结。 

  其次发挥旅游集团企业的龙头牵引功能,推动窗口部门和要素部门的纵横整合,实现涉旅企事业单位的决策内部化,破解旅游产业组织化不足的症结。 

  第三利用旅游活动在地生产、跨境消费的特性,通过大型旅游集团的联合突破旅游企业的规模化瓶颈,实现产业经营的网格化,破解边际收益递减的产业魔咒。 

 

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